El liderato de las casas de apuestas británicas

En muchos de nuestros artículos, hemos hablado de la historia de las apuestas deportivas en Europa y en el mundo. Como muchos sabéis ya, la tradición británica de este tipo de entretenimiento es innegable y es una condición que se ha ido arrastrando a lo largo de los años y hasta nuestros días.

En un primer momento, las apuestas no dejaban de ser un pasatiempo más muy localizado en las ciudades británicas y que debía realizarse en lugares físicos habilitados para apostar. La aparición de las apuestas on line y todo lo que vino después no hizo más que expandir el negocio y sus beneficios de una manera espectacular.

Echar un vistazo a la evolución de este negocio en las últimas décadas nos arroja unos resultados espectaculares, con un crecimiento constante de las ganancias de las empresas del sector. La tendencia parece que no va a cambiar en los años venideros, según los diferentes estudios que se han ido realizando. La previsión es que los beneficios de estas empresas sigan creciendo, gracias en buena medida a su expansión on line y gracias al enorme éxito que están teniendo las nuevas aplicaciones móviles.

 

Estudio de Gambling Data.

Es uno de los estudios más profundos y de mayor fiabilidad de cuantos se han realizado hasta la fecha. Lo que nos descubre no es una sorpresa. Las apuestas deportivas on line han crecido de manera más que importante, especialmente, en las dos últimas décadas. Sin duda, la expansión de Internet ha sido el elemento determinante para que unos resultados que cada año han sido más y más beneficiosos.

Este estudio vuelve a dejar bien claro que la afición por las apuestas deportivas forma parte de la cultura británica en sí misma. De hecho, el juego on line en el Reino Unido es el más importante de toda Europa, tanto por su número de jugadores como por el dinero total que acaban moviendo las apuestas. Los datos que nos ofrece el estudio de Gambling Data dicen que este mercado llegó a valer en el año 2011, 1.7 millones de libras. Además, las apuestas deportivas fueron las que acapararon una mayor parte del pastel con el 38 % del sector del juego on line, generando unos 650 millones de libras en total, media que ha ido creciendo en los años siguientes.

Uno de los ejemplos concretos más destacado es la compañía William Hill, Se trata de una de las casas de apuestas con mayor tradición y lleva operando en este sector desde 1934. William Hill es el líder de esta industria en cuanto a volumen de facturación de refiere. Diferentes estudios señalan que William Hill se lleva un 15 % de la cuota total del mercado de las apuestas dentro del Reino Unido, teniendo en cuenta tanto las on line como las offline. En dinero contante y sonante estamos hablando de unos 252,9 millones de libras.

De lo que no cabe duda alguna es que, desde finales de los años 90, el sector de las apuestas en la red procedente del Reino Unido es el que más ha crecido en toda Europa. Con esto, lo que se ha conseguido es que no dejen de aparecer cada vez más empresas de este tipo, en muchos casos, ya solo centradas en el negocio en Internet.

Un ejemplo más que destacado puede ser Betfair, que ahora mismo mueve ya el 11 % de la cuota total de mercado, lo que supone unos 183,7 millones de libras de facturación anual. Pero hay más. Bet 365 se lleva el 8,5 % de total del mercado del Reino Unido, unos 162 millones de libras.

Si hablamos ahora de apuestas deportivas on line, las compañías dedicadas a este sector generan un total de 650 millones de libras en lo que se refiere a ingresos netos. De ellos, el 22 % pertenece a Betfair, que genera unos 142,2 millones. A continuación, aparece Bet 365 con un 19 % y unos 122 millones. No podemos dejar fuera de las empresas más destacadas a William Hill, que tiene una cuota de mercado del 15 %, lo que le supone unos ingresos anuales que rondan los 100 millones de libras.

 
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Empresas dedicadas en exclusiva a las apuestas en Internet.

Dentro de este grupo de compañías que ya no cuentan con locales físicos para ir a realizar tus apuestas, destacan algunas por encima del resto. Dos están, sin duda, por encima de todas las demás: Betfair y Bet 365. Las dos empresas supieron explotar a la perfección las enormes posibilidades que le daba a esta industria la expansión de Internet.

Por una parte, Betfair fue capaz de revolucionar por completo el mundo de las apuestas on line al contar rápidamente con la tecnología P2P. Sus informes dicen que entre 2011 y 2012 consiguieron unos ingresos netos totales a nivel mundial de 349,5 millones de libras. El 77 % del total de esa cantidad procede directamente de las apuestas deportivas (268 millones). Su expansión mundial queda bien a las claras al observar que el mercado británico ya solo representa alrededor del 53 % del total (142 millones de libras).

También Bet 365 vio rápidamente las enormes posibilidades que podía tener el uso de Internet en este sector. En este caso, supo además hacerlo a través de una fantástica y novedosa estrategia de marketing. Bet 365 fue la primera gran compañía de apuestas deportivas on line que decidió centrar su estrategia en las retransmisiones de eventos deportivos en directo. A eso no tardaron en sumarle las apuestas en tiempo real o live, que tan lucrativas iban a acabar siendo para estas empresas. Las estimaciones hablan de unos ingresos netos de cerca de 650 millones de libras. De esa cantidad, 162 millones corresponden a su facturación dentro del Reino Unido, siendo 122 las que se corresponden en exclusiva a los ingresos de las apuestas deportivas on line.

En el caso de William Hill, lo más destacable ha sido ver cómo han sido capaces de renovarse y adaptarse a las nuevas tecnologías. La compañía sigue siendo líder mundial en el sector de las apuestas deportivas, ya que fueron capaces de ganar 1.136 millones de libras en el año 2011. El mercado británico representó para ellos el 22 % de esos ingresos y el 43 % procedía de las apuestas deportivas.

Por desgracia, los datos que manejamos del sector se refieren a hace ya algunos años, pero la tendencia ha sido al alza en todos los aspectos. A pesar de no ser del todo recientes, os vamos a ofrecer los datos de los que disponemos para que veáis la evolución de los ingresos anuales de estas empresas:

-En el año 2008 ingresaban 417,4 millones de libras.

-En el año 2009, crecieron un discreto 0,8 % llegando hasta los 421 millones de beneficio total.

-En el año 2010, lega el gran salto cuantitativo del sector, con un crecimiento del 31, %, llegando a ingresar un total de 554,7 millones de libras.

-Esa tendencia volvió a repetirse en el año 2011, cuando crecieron otro 17,2 %, llegando ya a esos 650 millones de libras de los que antes hablábamos.

A pesar de no poder contar con las cifras concretos del resto de años, sabemos perfectamente que el sector ha acentuado su crecimiento en buena medida como resultado de la aparición y éxito de las herramientas live de las casas de apuestas o de las aplicaciones móviles.

 
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Otros mercados también interesantes.

El sector del juego ha experimentado un crecimiento similar al que hemos visto en el Reino Unido en toda Europa. En el caso de Italia, las apuestas deportivas han sufrido un poco más para experimentar ese crecimiento debido al estricto control que ejercen las autoridades con respecto al juego. Su legislación ha establecido que las ganancias máximas que pueden acumularse son de 10.000 euros, por lo que muchos profesionales se han pasado directamente al juego ilegal. Por si no fuera poco con esa limitación, los pagos que se sitúen por encima de los 1.000 euros deben hacerse electrónicamente, algo que también ha frenado a muchos jugadores.

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Todo esto ha provocado una caída del 16,6 % en la facturación de las apuestas deportivas en Italia. En los años de mayor crecimiento en otros países, en Italia solo creció un 3,8 %. Fue en los años 2010 y 2011. En el primero, el sector registró unos ingresos de 209 millones de euros y en 2011, de 217 millones. Es muy curioso observar el importante descenso que experimentaron las apuestas deportivas entre junio y julio de 2011 cuando se pasó de una facturación del 48, 6 % al 28,3 %. Desde ese momento, el frenazo ha sido la pauta que se ha mantenido dentro del mercado de las apuestas deportivas italianas. La solución que están experimentando los operadores es retener un mayor porcentaje a los usuarios por cada euro apostado.

En el caso del sector en Francia, la regulación no arrancó hasta el año 2010 y desde entonces ha sido todo un ejemplo para el resto de cómo se deben hacer las cosas. Al contrario de lo que se ha hecho en la mayoría de países, Francia buscó fomentar un mercado con mucho potencial y muy pocos operadores lograron escapar de la férrea legislación francesa. Los jugadores tienen que abonar unas altas tasas de pago y las casas de apuestas se han visto obligadas a reducir costes reduciendo las plantillas y mejorando sus estrategias de marketing. Sea como fuere, estas medidas han ayudado a lograr una ligera mejora en este mercado que es mucho más complicado de lo que pueda ser en otros países.

Las apuestas deportivas generaron a lo largo del año 2010 en Francia 389 millones de euros. En el 2011, esta cifra bajó ligeramente, mientras que todo empezó a mejorar a partir del año 2012. La mayor casa de apuestas deportivas on line del país galo, Bet Clic France, ya ha tenido que despedir a muchos de sus trabajadores y sus dirigentes han puesto en duda el futuro a largo plazo del sector debido a este tipo de legislación. Pese a todo, el sector ha sido capaz de adaptarse y empieza a generar ya importantes beneficios.

En el caso concreto de España, los seguidores de www.comparadorapuestas.net ya conocen a fondo la situación. La regulación no llegó de manera clara hasta junio de 2012, concediendo un total de 91 licencias generales y 186 singulares, poniendo fin así a un largo periodo de alegalidad en nuestro país.

Esperamos que este artículo os haya sido de utilidad para comprender el enorme potencial que ha mostrado este sector en los últimos años. La tendencia indica que en los próximos años, estas compañías no van a detener su espectacular crecimiento gracias al éxito de sus aplicaciones móviles y otras medidas de este tipo. Una vez más, el sector de las apuestas deportivas on line parecen estar en disposición de sorprender a todos los expertos con sus increíbles resultados económicos.

 
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